ISPIRANJE RUŽIČASTA: LICEMJERNI FEMINIZAM PROFITNIH MARKI - LJUBAV-E-PSIHOLOGIJA

Ispiranje ružičastog rupa: feminizam samodopadljivoga radi zarade

Borbe za jednakost, prava i emancipaciju žena plemeniti su uzroci, ako su istinski. Naprotiv, kada su orijentirani na skrivene motive, gube vjerodostojnost i nanose dodatnu štetu kategoriji koja je već sama po sebi nepovoljna. U potonjem slučaju suočeni smo s fenomenom poznatijim kao ružičasto pranje, vrlo raširenim, osobito u komercijalnom i reklamnom području. U ovom ćemo članku detaljno objasniti od čega se sastoji ova tehnika i zašto je važno znati kako prepoznati licemjerje u osnovi.

I da ostanemo na toj temi, pogledajte ovaj video i otkrijte Armanijeve izjave protiv iskorištavanja žena u modi.

Što je ružičasto pranje?

Ispiranje ružičastog rublja praksa je u kojoj robne marke i tvrtke provode lažne feminističke kampanje samo kako bi privukle pozornost potrošača osjetljivijih na društvena pitanja i povećale svoju prodaju. Ovo je marketinška strategija rođena nakon još jednog sličnog fenomena i o kojem smo već ranije govorili, naime o zelenom pranju, za koje multinacionalne kompanije nastoje povećati promet simulirajući promjenu okoliša. U oba slučaja, ono što završi pod optužbom je licemjerstvo nekih tvrtki koje promiču fasadni aktivizam, bez poduzimanja konkretnih radnji za promjenu stvari i poboljšanje uvjeta za okoliš i žene. U slučaju ispiranja ružičastom bojom govorimo o "robnom feminizmu".

Podrijetlo izraza

Izraz pinkwashing neologizam je engleskog jezika i dolazi od raskora između pridjeva "pink", "pink" i glagola "whitewashing", koji može značiti i "izbjeliti" i "sakriti se". Prvi put 2002. godine koristila ga je Udruga za rak dojke i, točnije, jedna od povijesnih članica udruge, Barbara Brenner. Žena, također pogođena rakom dojke i zanešena bolešću 2013., uvijek se borila protiv tvrtki koje su godinama spekulirale o ozbiljnom i osjetljivom pitanju poput raka dojke samo za vlastiti ekonomski prihod. S tim u vezi, Brenner je proveo kampanju utjecaja pod nazivom "Think before you pink" kako bi eliminirao s tržišta prisutnost proizvoda označenih ružičastom vrpcom. Kako je objavljeno na namjenskoj web stranici, svrha ove inicijative bila je postići "veću transparentnost i odgovornost od tvrtki koje sudjeluju u prikupljanju sredstava za prikupljanje sredstava za rak dojke" i potaknuti potrošače "da postavljaju kritična pitanja o promocijama s ružičastim naklonom". Kozmetičke tvrtke koje su komodificirale feministički uzrok i istraživanje raka kako bi skrenule pozornost kupaca s loše kvalitete korištenih sastojaka, često u podrijetlu same bolesti, završile su na oku aktivistice.

Pranje ružičaste boje i duga: što se mijenja?

Znate one proizvode koji su, posebno povodom mjeseca ponosa, ili mjeseca ponosa za LGBT zajednicu, obojeni duginim bojama? Ovdje, u ovom slučaju govorimo o dugom pranju, daljnjem odbijanju pranja ružičastih. To je, opet, komercijalni trik s kojim tvrtke pokazuju gay-friendly stranu koja se vrlo malo pridržava stvarnosti činjenica. Njihova blizina homoseksualcima, lezbijkama, queer i trans zajednici diljem svijeta je, zapravo, prividna i, rijetko, popraćena opipljivim radnjama u potpori prava ovih ljudi i predana borbi protiv diskriminacije i homotransfobnog nasilja. Dakle, kao i s "zaštitom okoliša i fasadnim feminizmom", "LGBTQIA + aktivizam koji se promiše pranjem duge samo je" marketinška operacija radi zarade.

Poznati primjeri

Tijekom godina, nekoliko je marki krivo za ovu praksu kako bi njihovi proizvodi bili privlačniji „politički predanom“ kupcu. Na primjer, postoji poznata švedska marka odjeće koja je u prošlosti na tržište stavljala majice s natpisima "Sve bismo trebale biti feministice" (prijevod "Sve bismo trebale biti feministice"). Nema ništa loše u tome, pomislit ćete. Šteta što su te iste majice izrađene u tekstilnim radionicama u Aziji, gdje su zaposlenici radili u uvjetima nehumanog iskorištavanja i za sramotno slabu plaću.

Nedavno je, međutim, optužen još jedan veliki brzi modni brend, ovaj put pranje duge. Pa da, jer se dotični brend smatrao prikladnim lansirati kolekciju pod nazivom, "Pride", točno oko Mjeseca ponosa. Dotična je tvrtka opravdala ovaj izbor, navodeći kako će 20% dobiti donirati Stonewallu, britanskoj dobrotvornoj organizaciji koja se godinama uvijek borila za prava LGBT zajednice. Međutim, nespretni pokušaj skrivanja ekonomskih ciljeva inicijative razotkrila je sama zajednica, shvativši da Stonewall te godine ne bi sudjelovao na London Gay Pride -u te da je stoga udruga izabrana samo na temelju popularnosti te da su isti odjevni predmeti proizvedeni u Turskoj i Mjanmaru, zemljama u kojima je tolerancija prema homoseksualcima, biseksualcima, queer i trans osobama blizu nule.

Pinkwashing i Izrael

Međutim, proturječja u osnovi ovih pojava ne tiču se samo reklamnih kampanja i marketinških strategija, već i politike. Simboličan slučaj predstavlja Izrael. Tijekom godina, naime, ova se nacija isticala svojom otvorenošću prema LGBTQIA + zajednici, što je izvanredno ponašanje ako uzmemo u obzir geolokaciju zemlje, smještenu u srcu Bliskog istoka gdje se prava ovih ljudi često gaze na silu i potisnut nasiljem. Međutim, s vremenom se pojavila sumnja da je Izrael stvorio ovu samoobuhvatnu sliku samo kako bi sakrio od očiju javnog mnijenja diljem svijeta zlodjela počinjena na račun palestinskog stanovništva, eksproprisala njihovu zemlju u korist izraelskih doseljenika .