Žene u komunikaciji: intervju s Elisabeth Leriche iz Renaulta Italia
Punoljetnost je zasigurno važna prekretnica, kako za osobu, tako i za marku, a u ovom konkretnom slučaju i za nas.
S obzirom da žena navršava 18 godina, odlučili smo pokrenuti projekt osnaživanja žena koji se fokusira na žene koje rade na području komunikacije.
Elisabeth Leriche, voditeljica oglašavanja i CRM -a za Renault Italija, odgovorila je na 5 značajnih pitanja za nas, objašnjavajući koliko je važno da žene osvijeste svoje sposobnosti i njeguju radne ambicije.
1. Kako je "biti žena" u svijetu rada?
Biti žena u svijetu rada, gledajući to pitanje iz globalne perspektive, razlikuje se od "biti žena u europskom kontekstu, budući da postoje različiti problemi. Želio bih spomenuti" francuskog ekonomistu, kao i učiteljica na MIT -u, moja sunarodnjakinja, koju jako poštujem: Esther Duflo. Nakon što je proveo brojna istraživanja o ekonomiji siromaštva, primijetio je kako su u mikroekonomskim okruženjima (što se tiče, konkretno, odobravanja kredita za pogodovanje nastanku malog poduzeća), uglavnom ograničene na Indiju i Afriku, dajući ženama priliku da imaju osnaživanje otvaranjem poduzeća stvara neusporedivo bogatstvo i strukturu društva. Osnaživanje žena u zemljama u razvoju neophodno je za stvaranje bogatstva. U Europi je pitanje žena na radnom mjestu duboko osjetljivo pitanje, ali s drugačijim tretmanom, budući da se odnosi na koncept jednakosti i jednakosti među spolovima.
Vidi također
2. Što je za vas bilo "osnaživanje žena" s 18 godina?
Za mene je to bio "ništa osim" dokaza. Činjenica da je kći Francuske revolucije i, na mnogo izravniji način, majke koja je svoju karijeru izgradila postajući liječnica, nakon studija u Sjedinjenim Državama i rada u Francuskoj, učinila je još očiglednijim da Morao sam dosegnuti određenu razinu osnaživanja za svoju budućnost. Ne poričem da je to izazvalo sumnje i istraživanja o mojim vještinama i stavovima, na koja sam mogao odgovoriti zahvaljujući studijama, potrebnima za stvaranje ispunjene karijere i u skladu sa mojom osobnošću.
3. Tri riječi koje danas povezujete s "osnaživanje žena"
Vodstvo: danas još uvijek imam osjećaj da žene na radnom mjestu nameću ograničenja zbog nedostatka vizije o sebi kao vođi i posljedične uvjetovanosti njihovih ambicija. Srećom, stvari se mijenjaju, žene postaju samosvjesne i vode ne samo tvrtke, već i zemlje.
Upornost: često je u Italiji karijera žene prekinuta zbog problema koji su uglavnom povezani s obiteljskim okruženjem. Zapravo, nemaju sve žene dovoljno financijskih sredstava i vremena za razvoj obitelji koji ide ruku pod ruku s radnom; upornost doprinosi održavanju ravnoteže unutar i izvan kuće.
Sloboda: ono o čemu svi sanjamo, naime činjenica da možemo osobno odlučiti o putu, profesionalnom i osobnom, kojim ćemo krenuti.
4. Što biste sami rekli 18-godišnjaku?
18-godišnjaku bih preporučio puno studiranja jer je bogato obrazovanje uvijek obećanje budućnosti. Nadalje, smatram da je od temeljne važnosti potražiti mentora ili umrežiti se, jer za nas žene ova vrsta suradnje još nije prirodna; Na sreću, ovo je pitanje moje poduzeće Renault ozbiljno uzelo u obzir: zapravo, od 2010. godine provodi se program Women @ Renault čiji je cilj poboljšati i povećati put žena u tvrtki, kao i stvoriti koheziju na razini društvenog umrežavanja među kolegama. Nakon što sam radikalno promijenio svoje radno okruženje - započeo sam svoju karijeru u sektoru luksuza, radeći za robne marke poput Cartier i Guerlain, a zatim sam se posvetio automobilskom sektoru - imao sam priliku suočiti se sa ženama koje sam vidio kao referencu, što je svaki dan d "danas mislim da je to sasvim prirodno, budući da radni putevi više nisu linearni i potrebno se ponovno izmisliti i uvijek preispitivati.
5. Koliko je potrebno danas govoriti o osnaživanju žena i što treba učiniti?
Danas svakako postoji potreba o tome govoriti; što se tiče Italije, puno je učinjeno, ali ima još puno toga za napraviti, posebno u pogledu pitanja poput jednakih mogućnosti, obuke i samosvijesti. U Francuskoj je, na primjer, osnovano ministarstvo za ravnopravnost žena u svijetu rada, dok su slične inicijative već neko vrijeme u tijeku u sjevernoeuropskim zemljama. Činjenica ostaje da je na prvom mjestu potrebno da žene povećaju samopouzdanje i svoje sposobnosti u svim područjima svog života, a imati mentora zasigurno je prvi korak za povećanje samosvijesti. U svijetu komunikacije postoje brojni primjeri žena koje su došle do važnih pozicija u karijeri, uspijevajući uravnotežiti radne obveze s osobnima: to je slučaj Cristiane Boccassini i Stefanije Siani, odnosno glavne kreativne direktorice u Publicisu u Italiji i kreativne direktorice u DLV -u BBDO, Mercedes Erra, izvršna direktorica Havas Worldwide i majka petero djece, Sheryl Sandberg, glavna operativna direktorica Facebooka.
