Utječe li moda na naše odnose? Rezultati ženskog istraživanja
Kakav je odnos žena i mode u Europi? Kakvu su ideju naši korisnici imali o odijevanju? I kako se trendovi miješaju u nužno zadovoljstvo kupnje i nošenja odjeće i pribora? Prema rezultatima ženskog istraživanja. Com na žene i mode, 25%Talijanki mijenja stil prema tržišnim trendovima, dok su Francuzi (44%), Španjolke (37%) i Poljak (39%) pod većim utjecajem trendova. Ukratko, vjeruju da imaju osobniji stil, koji nije nužno uvjetovan prolaznom modom. S druge strane, Njemice izjavljuju da uvijek imaju isti stil (44%). Unatoč ovoj izvjesnosti, 66% Talijana i dalje bi htjelo znati kako obnoviti svoju garderobu.
Kad govorimo o odjeći koja nam se sviđa, situacija se mijenja. Ovdje se zanemaruje komercijalna duša trendova, u korist drage, stare odjeće za cijeli život. Talijani (40%), Španjolci (36%) i Francuzi (35%) vole svoje stare parove plavih traperica , dok su Poljakinje i Njemice više zainteresirane za poseban dragulj.
Kad govorimo o bitnim stvarima u ormaru, distribucija je raznolikija: crna haljina, jednostavna i elegantna, bitan je predmet Talijanki (24%), kako je naučila Coco Chanel (pogledajte našu galeriju o crnim haljinama) nije slučajno što je mali ogrtač crni je bitna stavka i za Francuze (28%) i Švicarce (29%). Jednostavna košulja i paspartu bitan su odjevni predmet Španjolki i Poljakinja, dok Njemice uvijek drže sako i kožne jakne u ormaru (oba omiljena odjeća 23% ispitanika).
Kad je u pitanju novac i kako ga potrošiti na modnu kupnju, ispitanici iz svih zemalja se slažu: svi oni prodaju iskorištavaju za kupnju, a odjeću i pribor u svakom slučaju kupuju samo po potrebi. S druge strane, Poljakinje i Njemice izjavljuju da kupuju jednom mjesečno, redovito (40 odnosno 37%). Sve Europljanke, međutim, godišnje potroše između 500 i tisuću eura.
Gdje Europljani kupuju? Kao što možemo zamisliti, dominiraju robne marke srednjeg ranga, poput Zare, Manga, Benettona itd. Čini se da je internetska kupovina u porastu, a omiljena mjesta za e-trgovinu su Zara i Forever21, a slijede ih Asos i Topshop. Kad pitate ispitanice što im je najzanimljivije u internetskim trgovinama, odgovor je praktičan: gotovo svi cijene savjet o tome što odjenuti prema svom obliku, kao što se događa sa ženskim alatom Body Expert (vidi ovdje). Manje je, ali ipak značajan dio žena koje se oslanjaju na web da zavire u ulični stil i modne savjete poznatih ili manje poznatih ljudi, slike s modnih revija i modnih usluga.
Kad pitate Europljanke što znači biti ovisnica o modi, ponovno ste podijeljeni. Za 38% Talijana, iza kojih slijede Nijemci, to znači znati kombinirati odjeću i pribor. Za Francuze i Engleze to znači biti moderan, uvijek svjestan najnovijih trendova. S druge strane, 35% Španjolaca i 52% Poljaka ima praktičniji pogled na to pitanje: biti ovisnik o modi znači potrošiti mnogo novca na odjeću, uvlačeći koncept u modnu žrtvu.
Na ključno pitanje "Mislite li da moda utječe na vaše odnose?", Ispitanici su dali iznenađujući odgovor, navodeći da je to važan faktor. Tako misli 37% Španjolaca, 44% Nijemaca, pa čak i polovica intervjuiranih Francuskinja. Talijani se u manjoj mjeri slažu s ovom izjavom, 43% je uvjereno da moda ne utječe na međuljudske odnose. Međutim, svi Europljani slažu se u potvrđivanju da je moda važan čimbenik, jer svatko pridaje veliku važnost imidžu drugih, počevši od izgleda i načina odijevanja. Neke europske zemlje misle da je način odijevanja u Francuskoj važniji nego drugdje, čak i ako sami Talijani, zajedno sa Španjolcima i Švicarcima, misle da je estetska ocjena nad drugima češća U konačnici, Italija i Francuska, dvije domovine mode, također su mjesta na kojima se drugima sudi po stilu.
A referentne modne ikone? Djeluju nedostižno. Čini se da se gotovo nijedna od predloženih suvremenih ikona ne slaže s ispitanicima, što je dokaz segmentacije ukusa u odnosu na prošlost, kada su sve žene bile podijeljene između Audrey Hepburn i Marilyn Monroe.U današnjem iznimno raznolikom svijetu čini se da se Europljanke u manjoj mjeri okupljaju oko Viktorije Beckham (osobito Poljske i Italije), dok je Kate Middleton, naravno, jako voljena u Velikoj Britaniji. A ostali? Uglavnom su glumice, osobito one koje se najviše bave modom, zahvaljujući međunarodnom oglašavanju i izvrsnoj suradnji: Blake Lively, iz Tračerica miljenica Karla Lagerfelda i Guccija, Emma Watson, iz Harry Potter do svojih raskošnih crvenih tepiha između Burberryja i Louis Vuittona i Mirande Kerr, stalnog modela čak i izvan modnih pista Victoria's Secreta. Ukratko, ikone su uvijek one koje samo tržište uspije proizvesti, a sve su to više voljeni više modni i drugi mediji mogu raditi u sinergiji.